阿斯：恩德里克与亚马尔影响力飙升，二人已成Z世代足球偶像

07月02日讯 据《阿斯报》记者Kenneth Fernández、主编José Félix Díaz报道，皇马和巴西队前锋恩德里克，以及巴萨和西班牙队边锋亚马尔，正在成为Z世代眼中当下最具代表性的足球人物。两人的一举一动、表情和言论都可能引发讨论，无论是庆祝动作、穿搭，还是一次简单的发型变化，都有可能成为潮流。许多儿童和青少年也会把他们视作偶像，并模仿他们的不少习惯。

年仅19岁的恩德里克已经成为巴西当下最受关注的名字。他的影响力不仅能带动自己的赞助商，也能让其他品牌借势发起营销活动。上周日，巴西政府平台Gov.br的官方账号就发布消息写道：“尊敬的先生，为了我们心脏的健康，我们恳请您让恩德里克在下一场比赛中首发。感谢您的理解。”这条内容实际是在推广巴西政府的数字签名服务，强调该服务的真实性、安全性和便利性。

恩德里克没有出战巴西对阵摩洛哥的世界杯首战，随后又是在对阵海地的下半场才迎来自己的首次出场机会，这在巴西国内引发了巨大的舆论声浪。他的名字很快成为朋友聚会、家庭聊天、酒吧和办公室中的热门话题。

过去15天，恩德里克是巴西国家队中社交媒体涨粉最多的球员，新增粉丝接近400万，甚至超过了内马尔和维尼修斯。最近一周，他也是Google搜索量第二高的足球运动员，仅次于内马尔。巴西队完成世界杯首秀后，恩德里克还和主教练安切洛蒂一起登上相关搜索榜首。

18岁的亚马尔展现出了与恩德里克相似的潜力，而且他的职业生涯进度甚至更靠前，因为他很快就在巴萨占据了主力位置。相比之下，恩德里克加盟皇马后的首个赛季只出战了37场比赛。即便如此，他仍凭借惊人的进球效率留下了深刻印象，平均每122分钟打进1球。

Roc Nation Sports巴西首席运营官Thiago Freitas分析道：“年轻人通过屏幕、流媒体平台和社交媒体消费内容。每名球员都可能成为一个小型传播频道。当然，真正能在不比赛时仍持续吸引数百万人关注的球员依然不多，而这届世界杯证明，恩德里克代表了巴西的新模式。显然，受职业要求限制，他现在还不可能把内容创作变成优先事项，但在他的职业生涯中，他很可能至少会效力两家世界级豪门，而这些俱乐部也会要求他发展这方面的能力。”

亚马尔是巴萨队史最年轻的出场球员和进球球员。2023年4月，他年仅15岁便完成职业首秀，此后不断刷新多项低龄纪录。他随后随队赢得西甲和西班牙超级杯等冠军，并逐渐确立了自己作为新一代代表人物之一的地位。

在巴萨的成功也为亚马尔打开了西班牙成年国家队的大门。赢得2024年欧洲杯冠军后，他进一步巩固了自己国际球星的身份，并成为欧洲杯历史上最年轻的进球球员。凭借在俱乐部中的重要性，亚马尔还继承了巴萨历史意义极重的10号球衣。

2024年3月，一段多名孩子回答“恩德里克和亚马尔谁更强”的网络视频走红。当时这场争论非常接近，也已经显示出年仅17岁和16岁的两人，都已成为Z世代的代表人物。

End To End策略与规划总监Rômulo Vieira da Silva表示：“我们正在看到新一代与体育建立关系的方式发生深刻变化。通过TikTok，年轻人越来越关注比赛之外的内容，比如幕后花絮、庆祝动作和球员个性。比赛结果只是整体体验的一部分。如今在媒体层面爆发的球星，既能在场内发光，也能在场外制造影响。对任何品牌来说，利用一个病毒式传播的瞬间并不难，真正困难的是建立一种长期关联，并用稳定的叙事和持续存在感支撑它。这需要实时监测文化动向，也需要把数字平台上的存在视为一种持续性的战略运营。”

两年多前那段视频走红时，亚马尔刚刚在西甲对阵马略卡的比赛中打进制胜球，帮助巴萨1-0取胜。那场表现甚至让他的主教练将他与梅西相提并论。不久后，他又在伯纳乌对阵巴西的高水平友谊赛中代表西班牙首发，制造了一粒点球，并赢得现场球迷的掌声。

恩德里克当时也处于类似的上升阶段。一年前，他几乎凭一己之力帮助帕尔梅拉斯夺得巴甲冠军。此后不久，他在皇马完成亮相，又在巴西国家队留下了历史性时刻：先是在温布利攻入制胜球，帮助巴西击败英格兰，几天后又在伯纳乌对阵西班牙的3-3平局中取得进球。

目前，亚马尔在社交媒体上的粉丝数已经超过4000万，恩德里克也达到了2200万。不过，两人之间的差距正在缩小，因为这名巴西前锋近几个月在Instagram上的涨粉速度已经翻倍。

这也让两人在如此年轻的情况下，成为同代球员中拥有赞助商最多的足球运动员。恩德里克目前与Neosaldina、Sicoob、Gillette、New Balance、Red Bull和EA Sports保持商业合作。亚马尔则与American Eagle、Visa、Beats、Powerade、adidas合作，并在世界杯期间与麦当劳进行阶段性合作。

Flashscore的数据同样能够体现恩德里克和亚马尔在20岁前已经达到的影响力。2026年1月至5月期间，恩德里克在该平台的个人主页浏览量接近850万，在巴西国家队球员的关注度排名中位居第一。亚马尔则在市场价值方面格外突出，年仅18岁的他与姆巴佩并列成为2026年世界杯身价最高的球员，估值接近2.21亿欧元。

这些数据表明，尽管两人处在职业生涯的不同阶段，但他们已经在场内外占据了领先位置，并被视为接班梅西、C罗和内马尔等巨星的一代球员中的主要象征。

Flashscore巴西区域经理Alexandre Vasconcellos表示：“足球是周期性的，不同周期之间会交汇。一代球员的落幕，往往与下一代球员的成熟同时发生。过去十多年，C罗和梅西一直处在足球世界的中心，内马尔强势崛起，随后又出现了姆巴佩和哈兰德。虽然这些球员仍然闪耀，但公众也想知道未来会属于谁，而今天的未来看起来正写着亚马尔和恩德里克的名字。这不仅关乎天赋，也关乎他们在场内外展现出的态度。Flashscore的数据反映了他们的表现。两人既能拿出竞技成绩，也在某种意义上代表了足球世界中的Z世代。只要他们在比赛、数字渠道以及与外界的关系中保持稳定和连贯，这种映射就让人有理由想象一个非常光明的未来。”

恩德里克、亚马尔与Z世代之间的联系，直接反映了年轻人消费体育方式的转变。运动员和数字平台人物正在逐渐取代传统俱乐部，成为球迷忠诚度的主要对象，也推动足球市场越来越向动态娱乐和数字环境靠拢。

FutPro Expo执行董事Veridiano Pinheiro总结道：“毫无疑问，恩德里克和亚马尔正在巩固自己作为世界足坛新一代主要代表人物的地位。除了出色的竞技表现以及在重要冠军中的主角作用之外，他们在这个年龄所展现出的成熟度和责任感也令人钦佩。我们面对的是两名不仅正在塑造俱乐部和国家队当下的球员，他们也完全具备成为未来世界级体育偶像和足球大使的条件。”